สองในสามของผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าลอกเลียนแบบโดยไม่ได้ตั้งใจได้สูญเสียความไว้วางใจในแบรนด์ เทคโนโลยีการติดฉลากและการพิมพ์สมัยใหม่สามารถช่วยได้ 

การค้าสินค้าลอกเลียนแบบและสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาแม้ว่าปริมาณการค้าโดยรวมจะซบเซาและขณะนี้อยู่ที่ 3.3 เปอร์เซ็นต์ของการค้าทั่วโลกตามรายงานฉบับใหม่ของ OECD และสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาของสหภาพยุโรป

สินค้าปลอมซึ่งละเมิดเครื่องหมายการค้าและลิขสิทธิ์สร้างผลกำไรสำหรับการก่ออาชญากรรมโดยที่ บริษัท และรัฐบาลต้องเสียค่าใช้จ่าย มูลค่าของสินค้าปลอมที่นำเข้าทั่วโลกในปีที่แล้วจากข้อมูลการยึดของศุลกากรอยู่ที่ประมาณ 509 พันล้านเหรียญสหรัฐเพิ่มขึ้นจาก 461 พันล้านเหรียญสหรัฐในปีที่แล้วซึ่งคิดเป็นร้อยละ 2.5 ของการค้าโลก ในสหภาพยุโรปการค้าปลอมคิดเป็น 6.8 เปอร์เซ็นต์ของการนำเข้าจากประเทศนอกสหภาพยุโรปเพิ่มขึ้นจาก 5 เปอร์เซ็นต์ เพื่อขยายขนาดของปัญหาตัวเลขเหล่านี้ไม่รวมสินค้าปลอมที่ผลิตในประเทศและบริโภคหรือสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์ที่เผยแพร่ทางอินเทอร์เน็ต

'การค้าของปลอมจะดึงรายได้จาก บริษัท และรัฐบาลออกไปและดึงข้อมูลกิจกรรมทางอาญาอื่น ๆ นอกจากนี้ยังอาจเป็นอันตรายต่อสุขภาพและความปลอดภัยของผู้บริโภคอีกด้วย 'มาร์กอสบอนตูรีผู้อำนวยการด้านการกำกับดูแลสาธารณะของ OECD กล่าวแสดงความคิดเห็นในรายงาน

สินค้าปลอมเช่นเวชภัณฑ์ชิ้นส่วนรถยนต์ของเล่นอาหารเครื่องสำอางและเครื่องใช้ไฟฟ้ายังมีความเสี่ยงด้านสุขภาพและความปลอดภัยอีกหลายประการ ตัวอย่างเช่นยาตามใบสั่งแพทย์ที่ไม่ได้ผลวัสดุอุดฟันที่ไม่ปลอดภัยอันตรายจากไฟไหม้จากสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ที่มีสายไม่ดีและสารเคมีที่ไม่ได้มาตรฐานที่ขยายจากลิปสติกไปจนถึงสูตรสำหรับทารก ในการสำรวจล่าสุดผู้บริโภคเกือบ 65 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาจะสูญเสียความไว้วางใจในผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมหากพวกเขารู้ว่าการซื้อสินค้าลอกเลียนแบบของแบรนด์นั้นค่อนข้างง่าย ผู้บริโภคเกือบสามในสี่มีโอกาสน้อยที่จะซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับสินค้าลอกเลียนแบบเป็นประจำ

`` การปกป้องแบรนด์เป็นปัญหาที่ซับซ้อนเนื่องจากครอบคลุมถึงบุคคลทั่วไปผลิตภัณฑ์และปัญหาต่างๆ '' Louis Rouhaud ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดระดับโลกของ Polyart กล่าว 'แบรนด์ต่างๆไม่พร้อมที่จะจ่ายเงินเพิ่มเพื่อความปลอดภัยหรือความน่าเชื่อถือเพิ่มเติมเสมอไป เป็นการผสมผสานระหว่างการตลาดด้วยเช่นกันการเพิ่มตราประทับความปลอดภัยในเครื่องดื่มออร์แกนิกแฟนซีจะช่วยผลักดันยอดขายได้อย่างแน่นอนแม้ว่าจะไม่มีความท้าทายอย่างแท้จริงต่อความสมบูรณ์หรือคุณภาพของผลิตภัณฑ์ก็ตาม '

โอกาส

การพิมพ์ดิจิทัลและข้อมูลตัวแปรช่วยให้รวมข้อมูลเช่นตัวระบุที่ไม่ซ้ำกันในแต่ละฉลากได้อย่างราบรื่นมากขึ้น 'เครื่องอัดเฟล็กโซที่มีสถานีดิจิทัลช่วยให้สามารถพิมพ์ข้อมูลที่หลากหลายได้อย่างง่ายดายในขณะที่ในอดีตกระบวนการนี้จะต้องดำเนินการแบบออฟไลน์และมีข้อ จำกัด มากขึ้นว่าข้อมูลใดจะไม่ซ้ำใคร' Purdef กล่าว 'ความละเอียดของการพิมพ์ได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้นทำให้สามารถใช้เทคนิคต่างๆเช่นการพิมพ์ขนาดเล็กที่สามารถช่วยในการป้องกันการปลอมแปลงได้ เทคโนโลยีเพิ่มเติมอยู่ระหว่างการพัฒนาจากซัพพลายเออร์หลายรายซึ่งหลายรายสามารถรวมเข้ากับฉลากได้ สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักถึงสิ่งเหล่านี้และสร้างชั้นการป้องกัน '

Xeikon และ HP Indigo นำเสนอระบบการพิมพ์ดิจิตอลความละเอียดสูงซึ่งสามารถใช้เป็นฐานสำหรับไมโครเท็กซ์รูปแบบที่ซ่อนอยู่และกิลโลช

Jeroen van Bauwel ผู้อำนวยการฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ของ Xeikon X-800 มีคุณสมบัติพิเศษบางอย่างที่เป็นไปได้รูปแบบตัวแปรการเข้ารหัสที่ซ่อนอยู่และฟังก์ชันการติดตามและการติดตาม "Jeroen van Bauwel ผู้อำนวยการฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ของ Xeikon Digital Solutions กล่าว 'เครื่องพิมพ์สามารถใช้เทคนิคต่อต้านการปลอมแปลงได้หลายอย่างด้วยต้นทุนที่ต่ำเนื่องจากเทคนิคเหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการพิมพ์เพื่อการผลิตและไม่ต้องใช้เงินลงทุนเพิ่มเติมหรือระบบตรวจจับการฉ้อโกงที่มีราคาแพงเป็นพิเศษ'

ไมโครเท็กซ์โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อใช้ร่วมกับโฮโลแกรมหรืออุปกรณ์รักษาความปลอดภัยอื่น ๆ ที่เปิดเผยจะใช้การพิมพ์ลงไป 1 จุดหรือ 0,3528 มม. แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะคัดลอกทำซ้ำหรือทำซ้ำและสามารถใช้สำหรับข้อความหรือรหัสที่ซ่อนอยู่ที่นำมาใช้ในเค้าโครง การมองไม่เห็นด้วยตาเปล่ายังทำให้สามารถนำไมโครเท็กซ์ไปใช้ในภาพประกอบเชิงเส้นหรือข้อความและองค์ประกอบเค้าโครงอื่น ๆ ที่เปิดเผยได้โดยที่ผู้บริโภคหรือผู้ที่อาจเป็นผู้ปลอมแปลงไม่ทราบ การใช้วิธีนี้ข้อความแอบแฝงสามารถตรวจสอบความถูกต้องของเอกสารหรือบรรจุภัณฑ์ได้โดยการขยายภาพอย่างง่ายขององค์ประกอบด้วยแว่นขยาย เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพคุณสมบัตินี้ให้ดียิ่งขึ้นไมโครเท็กซ์ยังสามารถใช้เป็นแรสเตอร์ความปลอดภัยในรูปภาพหรือองค์ประกอบการออกแบบ

คาดหวังอะไร?

'กิจกรรมการปลอมแปลงไม่สามารถหยุดได้โดยสิ้นเชิง' เคย์กล่าว "มันเป็นเกม" แมวกับเมาส์ "แต่เทคโนโลยีการป้องกันแบรนด์ใหม่ที่มีอยู่เดิมจะทำให้ผู้ปลอมแปลงผลิตสินค้าปลอมที่มีลักษณะและความรู้สึกของแท้ได้ยากขึ้นมาก

แบรนด์ต่างๆต้องการที่จะกลับมาควบคุมผลิตภัณฑ์ของตนและระบุสินค้าทุกชิ้นโดยไม่ซ้ำกัน - แต่นั่นไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะบรรลุผลดังที่ Moir ของ NiceLabel ชี้ให้เห็นว่า: 'การย้ายไปยัง RFID ที่เป็นที่กล่าวขานกันมากยังไม่เกิดขึ้นอย่างสมบูรณ์ ธุรกิจต่างๆได้ใช้เทคโนโลยีพื้นฐานมากขึ้นเช่นลายน้ำที่ซ่อนอยู่ อนาคตจะต้องเกี่ยวกับ RFID ซึ่งเปิดใช้งานโดยหมายเลข TID ที่ไม่ซ้ำกันและขับเคลื่อนต่อไปโดยรวมสภาพแวดล้อมระบบคลาวด์เป็นศูนย์กลาง '

Cloud และ RFID กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็วและควบคู่กันไป นี่คือสองเทคโนโลยีชั้นนำในพื้นที่นี้และมีแนวโน้มที่จะเป็นเช่นนั้นต่อไปในอนาคตอันใกล้ 'บ่อยครั้งที่แบรนด์ต่างๆจะเริ่มต้นด้วยการสร้างลายน้ำและย้ายไปที่คลาวด์และ RFID เมื่อเวลาผ่านไป' Moir กล่าว 'Blockchain ก็มีศักยภาพเช่นกัน แต่ถึงแม้จะมีเสียงรบกวนมากมายจากเทคโนโลยี แต่ก็ยังไม่มีความแน่นอนว่าจะนำไปใช้อย่างไรในระยะยาว'

'เทคโนโลยีการปกป้องแบรนด์ที่เปิดใช้งาน Blockchain จะพัฒนาอย่างรวดเร็วเมื่อผู้บริโภคเรียนรู้ถึงประโยชน์และไว้วางใจการพัฒนาใหม่เหล่านี้' Kay กล่าว 'นอกจากนี้การพัฒนาอย่างต่อเนื่องของสมาร์ทโฟนที่มีกล้องที่ดีกว่าจะช่วยให้ผู้บริโภคสามารถตรวจสอบความถูกต้องของผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีการปกป้องแบรนด์ใหม่ ๆ จะปรากฏขึ้นและผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่จะได้รับการปรับปรุง'

การมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคผ่านฉลากอัจฉริยะช่วยส่งเสริมความเชื่อมั่นและความมั่นใจในแบรนด์ เมื่อผู้บริโภคสามารถยืนยันได้ว่าผลิตภัณฑ์ที่ซื้อนั้นถูกต้องตามกฎหมายพร้อมประวัติที่ถูกต้องพวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะซื้อจากแบรนด์นั้นอีกครั้ง